Что говорит бренд машины о хозяине? О темпераменте!
Дмитрий Коренев Просмотров: 878
Что говорит о вас бренд вашей машины? Зачастую – о характере, о темпераменте, и это – результаты рыночных исследований. Какими брэндами машин интересуются сангвиники, холерики, меланхолики, флегматики – и как эти предпочтения обусловлены психоаналитически?
Самых занятых не будем томить - результаты - на картинке ниже.
Детали, как вывели эти данные, почему им можно доверять, и кто пользуется этой информацией - в лонриде.
Не спорю с поговоркой "самая лучшая машина - это моя машина": не всегда получается ездить на той машине, какую хочется. Но всегда можно подсматривать в соцсетях за теми марками и брэндами, которые нравятся.
«Попадание, бренда в определенный квадрант, говорит о склонности людей с чертами этого квадранта интересоваться этим брендом. Но это не означает, что люди с отличными ценностями не потребляют данный продукт»
Компания DataFuel, автор исследования
Именно это и стало предметом исследования:
Мы проанализировали подписчиков официальных страниц автобрендов во ВКонтакте, определили их психотипы на основании поведения в соцсетях и построили психографическую карту этого рынка
DataFuel
Мы уже давно следим за деятельностью компании DataFuel, поскольку из 400+ типологий личности она:
- выбрала часть той типологической теории, которая признана в научной среде и подтверждается многими признанными авторами-психотерапевтами
- провела множество статистических исследований рынка, которые подтверждают психоаналитические ожидания, и
- прекрасно дополняют наши материалы массовыми примерами
Кстати, набирается уже очень насыщенный справочник и профессий, и подсказок "что подарить", и любимых словечек. Полистайте, нажимая кнопки тем вверху графика:
Но вернемся к теме, кто какие машины выбирает. И начнем с исследований другой компании, с которой все началось.
Разница в восприятии рекламы у интровертов и экстравертов
Что рекламы машин для интровертов и экстравертов должна быть разной, объяснял еще Александр Никс, бывший босс легендарной фирмы Кэмбридж Аналитика, замешанной в Брексите и в неожиданном президенстве Дональда Трампа.
если бы мы знали, что оба человека [интроверт и экстраверт] отслеживают рынок автомобилей, мы могли бы использовать психографику, чтобы нацеливаться на них и сообщать им разные сообщения
Алексадр Никс, тогда еще директор Cambridge Analytica, в докладе на фестивале Online Marketing Rockstars Festival 2017
Никс продемонстрировал (смотрите статью «Пятифакторная модель личности, Большая пятерка. Для Брексита и Трампа»), что интроверт скорее заинтересован в социально-направленных продуктах, например, в электроавтомобиле. Интровертов нужно убедить рациональными аргументами и фактами, как на картинке ниже.
Экстраверт же, по Никсу, реагирует на образы, побуждающие эмоции, что запросто выливается в покупке спортивного автомобиля.
Как выявляется темперамент?
Компания Cambridge Analytica использовала личные данные профилей в Фейсбуке, чтобы определить доминирующий психотип целевой аудитории. В 2018 году серия скандалов о продаже Фейсбуком информации о 87 миллионах профилей закончилась допросом Цукурберга в Сенате США, банкротством компании Cambridge Analytica и введением в Европе Общего регламента по защите данных (GDPR, General Data Protection Regulation). Лавочка изучения привычек темпераментов закрылась в Фейсбуке, но осталась открытой вКонтакте.
Но лавочка вКонтакте открыта до сих пор, и компания DataFuel занимается как раз этим. В мае 2021 года DataFuel провела исследования (vk.com/datafuel?z=photo-68884413_457239442) и выяснила, что:
«На основании карты можно сделать вывод, что интерес к премиальному сегменту и Европейским брендам машин коррелирует с чертами прагматизма и открытости новому».
Напомню, что DataFuel в своей методологии разбивает пользователей по двум шкалам (мало чем отличаясь от традиционной, еще юнгианской психоаналитики):
- Новое (мужско начало, активная жизненная позиция) или привычное (женское начало, пассивная жизненная позиция)
- Эмоции (экстраверсия) или логика (интроверсия)?
Из этой комбинации они выводят четыре психотипа: Прагматики (Холерики), Новаторы (Сангвиники), Консерваторы (Флегматики), Романтики (Меланхолики).
Карта предпочтений бреднов у DataFuel выглядит вот так, и ниже мы ее раскроем психоаналитически.
Бренды, которые предпочитают Сангвиники
Сангвиники преимущественно интересуются:
- Fiat
- Suzuki
- Peugeot
- Honda
- Land Rover
- Ford / Форд
- Citroen
- Chevrolet / Шевроле
Напомним, что Сангвиники - это активные экстраверты, привлекающие к себе внимание, излучающие эмоции и избегающие рутинности.
Про Сангвиника, Экстраверта в Активной Жизненной Позиции, можно узнать в статье
Думаю, все согласятся, что Citroen обыденные машины никогда не делал. Peugeot - марка чуть поконсервативнее, но так же излучающая нечто неординарное. Анализ закрывает тепмерамент страны-проиводителя. Это французские марки, и Франция - страна нарциссическая, с темпераментом Сангвиника.
Также помню впечатления от нескольких марок Fiat: удобно, все для людей, понтово, нестандартно. Не важно, что ломаются - зато комфортно. Да, это Италия, детка! Что итальянцы - люди эмоциональные, это, наверное, известно всем!
Машины для Холериков
Холериков интересуют премиальные бренды, 4 из 7 брендов — европейские.
- BMW Россия
- Audi
- Mercedes-Benz
- Jeep в России
- Lexus Russia
- Volvo Cars Russia
- Toyota Russia
Холерики - решительные, активные, пробивные интроверты. Все знают, как надо, да еще и окружающих догонят и им объяснят.
Про Холерика, Интроверта в Активной Жизненной Позиции, можно узнать в этой статье:
Не удивительно, что в Холериков записали все основные немецкие брэнды: BMW, Audi, Mercedes-Benz. Четко, просто, функционально. Быстро, построено для скоростей на автобанах (холерики - активные, пробивные типы). И единственный верный цвет для BMW - это черный, как фрак, смокинг. Все по правилам.
Сразу выделим Volkswagen. Согласно исследованию, VW является лидером по количеству подписчиков И находится в центре психографической плоскости. То есть этот бренд может равноценно интересовать аудиторию с разными ценностями, характерами, темпераментами.
Брэнды для Флегматиков
Флегматики отдают предпочтения масс-маркет брендам, преимущественно азиатским.
- Chery Россия
- Mitsubishi Motors Group
- ŠKODA Russia
- Geely | Джили
- Datsun на платформе Лада Гранта
- LADA
Флегматики - интроверты "домашние", и любят скорее одиночество.
Про Флегматика, Интроверта в Пассивной Жизненной Позиции, читайте здесь:
Люди им не важны, соответственно "звездящая" машина флегматикам внутреннюю выгоду не добавляет никакую. Все должно быть просто и функционально. Если Вы полистали наш справочник выше, то заметили, что из подарков флегматиками подойдет и снегоход, и дрова, и бензопила. Какой хозяин - такая и машина.
Что любят Меланхолики
Меланхолики в большей степени уделяют внимание 4 брендам
- Mazda Russia
- Kia Russia
- Renault Россия
- Nissan Russia
Меланхолики, как и Сангвиники - Экстраверты. И как Флегматики - они "домашние", пассивные, настроенные на дружбу и мирное общение за чашечкой чаю с соседями.
Про Меланхолика, Экстраверта в Пассивной Жизненной Позиции, читайте в статье
Помню, как при поиске машины заметил одну особенность Renault: подобранность цветовой гаммы. Ничего личного, зато цветовой дизайн - только в трех наименованиях, и только в гармоничной комбинации.
Но как узнать свой темперамент?
Кстати, вы знаете свой темперамент?
Если не уверены, просто пройдите тест ниже
Приложение для знакомства с собой
Узнай свой
тип личности в
Datico
И чтобы не упустить самую интересную информацию, вот ссылки на самые вкусные, полезные, захватывающие и практичные результаты в статье:
? Интерактивный справочник предпочтений темпераментов
? Машины для сангвиника
? Бренды для меланхолика
? Какие машины любят флегматики
? Что выберут холерики
? Тест! Узнай свой темперамент!