Что говорит о вас бренд вашей машины? Зачастую – о характере, о темпераменте, и это – результаты рыночных исследований. Какими брэндами машин интересуются сангвиники, холерики, меланхолики, флегматики – и как эти предпочтения обусловлены психоаналитически?
Самых занятых не будем томить - результаты - на картинке ниже.
И чтобы не упустить самую интересную информацию, вот ссылки на самые вкусные, полезные, захватывающие и практичные результаты в статье:
Детали, как вывели эти данные, почему им можно доверять, и кто пользуется этой информацией - в лонриде.
Не спорю с поговоркой "самая лучшая машина - это моя машина": не всегда получается ездить на той машине, какую хочется. Но всегда можно подсматривать в соцсетях за теми марками и брэндами, которые нравятся.
«Попадание, бренда в определенный квадрант, говорит о склонности людей с чертами этого квадранта интересоваться этим брендом. Но это не означает, что люди с отличными ценностями не потребляют данный продукт»
Компания DataFuel, автор исследования
Именно это и стало предметом исследования:
Мы проанализировали подписчиков официальных страниц автобрендов во ВКонтакте, определили их психотипы на основании поведения в соцсетях и построили психографическую карту этого рынка
DataFuel
Мы уже давно следим за деятельностью компании DataFuel, поскольку из 400+ типологий личности она:
выбрала часть той типологической теории, которая признана в научной среде и подтверждается многими признанными авторами-психотерапевтами
провела множество статистических исследований рынка, которые подтверждают психоаналитические ожидания, и
прекрасно дополняют наши материалы массовыми примерами
Кстати, набирается уже очень насыщенный справочник и профессий, и подсказок "что подарить", и любимых словечек. Полистайте, нажимая кнопки тем вверху графика:
Но вернемся к теме, кто какие машины выбирает. И начнем с исследований другой компании, с которой все началось.
Разница в восприятии рекламы у интровертов и экстравертов
Что рекламы машин для интровертов и экстравертов должна быть разной, объяснял еще Александр Никс, бывший босс легендарной фирмы Кэмбридж Аналитика, замешанной в Брексите и в неожиданном президенстве Дональда Трампа.
если бы мы знали, что оба человека [интроверт и экстраверт] отслеживают рынок автомобилей, мы могли бы использовать психографику, чтобы нацеливаться на них и сообщать им разные сообщения
Алексадр Никс, тогда еще директор Cambridge Analytica, в докладе на фестивале Online Marketing Rockstars Festival 2017
Никс продемонстрировал (смотрите статью «Пятифакторная модель личности, Большая пятерка. Для Брексита и Трампа»), что интроверт скорее заинтересован в социально-направленных продуктах, например, в электроавтомобиле. Интровертов нужно убедить рациональными аргументами и фактами, как на картинке ниже.
На какой креатив реагирует интроверт?
Экстраверт же, по Никсу, реагирует на образы, побуждающие эмоции, что запросто выливается в покупке спортивного автомобиля.
Рекламный креатив машины для экстраверта
Как выявляется темперамент?
Компания Cambridge Analytica использовала личные данные профилей в Фейсбуке, чтобы определить доминирующий психотип целевой аудитории. В 2018 году серия скандалов о продаже Фейсбуком информации о 87 миллионах профилей закончилась допросом Цукурберга в Сенате США, банкротством компании Cambridge Analytica и введением в Европе Общего регламента по защите данных (GDPR, General Data Protection Regulation). Лавочка изучения привычек темпераментов закрылась в Фейсбуке, но осталась открытой вКонтакте.
Но лавочка вКонтакте открыта до сих пор, и компания DataFuel занимается как раз этим. В мае 2021 года DataFuel провела исследования (vk.com/datafuel?z=photo-68884413_457239442) и выяснила, что:
«На основании карты можно сделать вывод, что интерес к премиальному сегменту и Европейским брендам машин коррелирует с чертами прагматизма и открытости новому».
Напомню, что DataFuel в своей методологии разбивает пользователей по двум шкалам (мало чем отличаясь от традиционной, еще юнгианской психоаналитики):
Новое (мужско начало, активная жизненная позиция) или привычное (женское начало, пассивная жизненная позиция)
Эмоции (экстраверсия) или логика (интроверсия)?
Из этой комбинации они выводят четыре психотипа: Прагматики (Холерики), Новаторы (Сангвиники), Консерваторы (Флегматики), Романтики (Меланхолики).
Карта предпочтений бреднов у DataFuel выглядит вот так, и ниже мы ее раскроем психоаналитически.
Интересам к брендам машин по темпераментам: исследование DataFuel
Бренды, которые предпочитают Сангвиники
Сангвиники преимущественно интересуются:
Fiat
Suzuki
Peugeot
Honda
Land Rover
Ford / Форд
Citroen
Chevrolet / Шевроле
Бренды сангвиников
Напомним, что Сангвиники - это активные экстраверты, привлекающие к себе внимание, излучающие эмоции и избегающие рутинности.
Про Сангвиника, Экстраверта в Активной Жизненной Позиции, можно узнать в статье
Думаю, все согласятся, что Citroen обыденные машины никогда не делал. Peugeot - марка чуть поконсервативнее, но так же излучающая нечто неординарное. Анализ закрывает тепмерамент страны-проиводителя. Это французские марки, и Франция - страна нарциссическая, с темпераментом Сангвиника.
Также помню впечатления от нескольких марок Fiat: удобно, все для людей, понтово, нестандартно. Не важно, что ломаются - зато комфортно. Да, это Италия, детка! Что итальянцы - люди эмоциональные, это, наверное, известно всем!
Машины для Холериков
Холериков интересуют премиальные бренды, 4 из 7 брендов — европейские.
BMW Россия
Audi
Mercedes-Benz
Jeep в России
Lexus Russia
Volvo Cars Russia
Toyota Russia
Автобренды для Холериков
Холерики - решительные, активные, пробивные интроверты. Все знают, как надо, да еще и окружающих догонят и им объяснят.
Про Холерика, Интроверта в Активной Жизненной Позиции, можно узнать в этой статье:
Не удивительно, что в Холериков записали все основные немецкие брэнды: BMW, Audi, Mercedes-Benz. Четко, просто, функционально. Быстро, построено для скоростей на автобанах (холерики - активные, пробивные типы). И единственный верный цвет для BMW - это черный, как фрак, смокинг. Все по правилам.
Сразу выделим Volkswagen. Согласно исследованию, VW является лидером по количеству подписчиков И находится в центре психографической плоскости. То есть этот бренд может равноценно интересовать аудиторию с разными ценностями, характерами, темпераментами.
Брэнды для Флегматиков
Флегматики отдают предпочтения масс-маркет брендам, преимущественно азиатским.
Chery Россия
Mitsubishi Motors Group
ŠKODA Russia
Geely | Джили
Datsun на платформе Лада Гранта
LADA
Какими брендами машин интересуются Флегматики?
Флегматики - интроверты "домашние", и любят скорее одиночество.
Про Флегматика, Интроверта в Пассивной Жизненной Позиции, читайте здесь:
Меланхолики в большей степени уделяют внимание 4 брендам
Mazda Russia
Kia Russia
Renault Россия
Nissan Russia
К каким брендам машин присматриваются Меланхолики?
Меланхолики, как и Сангвиники - Экстраверты. И как Флегматики - они "домашние", пассивные, настроенные на дружбу и мирное общение за чашечкой чаю с соседями.
Про Меланхолика, Экстраверта в Пассивной Жизненной Позиции, читайте в статье
Помню, как при поиске машины заметил одну особенность Renault: подобранность цветовой гаммы. Ничего личного, зато цветовой дизайн - только в трех наименованиях, и только в гармоничной комбинации.
Но как узнать свой темперамент?
Кстати, вы знаете свой темперамент?
Если не уверены, просто пройдите тест ниже
Хотите узнать, какой у Вас тип личности?
Какой у Вас темперамент? Или может, у Вас возник вопрос, в чем разница между типом личности и темпераментом? Узнайте это прямо здесь, в приложении ниже
Хотите узнать еще больше тестов, знакомств по совместимости? Это возможно в приложении DatiCo
Приложение для знакомства с собой и своей половинкой
И чтобы не упустить самую интересную информацию, вот ссылки на самые вкусные, полезные, захватывающие и практичные результаты в статье:
🕐 Интерактивный справочник предпочтений темпераментов
🕑 Машины для сангвиника
🕒 Бренды для меланхолика
🕓 Какие машины любят флегматики
🕔 Что выберут холерики
🕕 Тест! Узнай свой темперамент!