Что говорит бренд машины о хозяине? О темпераменте!

Что говорит о вас бренд вашей машины? Зачастую – о характере, о темпераменте, и это – результаты рыночных исследований. Какими брэндами машин интересуются сангвиники, холерики, меланхолики, флегматики – и как эти предпочтения обусловлены психоаналитически?

Самых занятых не будем томить - результаты - на картинке ниже.

Детали, как вывели эти данные, почему им можно доверять, и кто пользуется этой информацией - в лонриде.

Не спорю с поговоркой "самая лучшая машина - это моя машина": не всегда получается ездить на той машине, какую хочется. Но всегда можно подсматривать в соцсетях за теми марками и брэндами, которые нравятся.

«Попадание, бренда в определенный квадрант, говорит о склонности людей с чертами этого квадранта интересоваться этим брендом. Но это не означает, что люди с отличными ценностями не потребляют данный продукт»

Компания DataFuel, автор исследования

Именно это и стало предметом исследования:

Мы проанализировали подписчиков официальных страниц автобрендов во ВКонтакте, определили их психотипы на основании поведения в соцсетях и построили психографическую карту этого рынка

DataFuel

Мы уже давно следим за деятельностью компании DataFuel, поскольку из 400+ типологий личности она:

• выбрала часть той типологической теории, которая признана в научной среде и подтверждается многими признанными авторами-психотерапевтами
• провела множество статистических исследований рынка, которые подтверждают психоаналитические ожидания, и
• прекрасно дополняют наши материалы массовыми примерами

Кстати, набирается уже очень насыщенный справочник и профессий, и подсказок "что подарить", и любимых словечек. Полистайте, нажимая кнопки тем вверху графика:

Но вернемся к теме, кто какие машины выбирает. И начнем с исследований другой компании, с которой все началось.

Разница в восприятии рекламы у интровертов и экстравертов

Что рекламы машин для интровертов и экстравертов должна быть разной, объяснял еще Александр Никс, бывший босс легендарной фирмы Кэмбридж Аналитика, замешанной в Брексите и в неожиданном президенстве Дональда Трампа.

если бы мы знали, что оба человека [интроверт и экстраверт] отслеживают рынок автомобилей, мы могли бы использовать психографику, чтобы нацеливаться на них и сообщать им разные сообщения

Алексадр Никс, тогда еще директор Cambridge Analytica, в докладе на фестивале Online Marketing Rockstars Festival 2017

Никс продемонстрировал (смотрите статью «Пятифакторная модель личности, Большая пятерка. Для Брексита и Трампа»), что интроверт скорее заинтересован в социально-направленных продуктах, например, в электроавтомобиле. Интровертов нужно убедить рациональными аргументами и фактами, как на картинке ниже.

Экстраверт же, по Никсу, реагирует на образы, побуждающие эмоции, что запросто выливается в покупке спортивного автомобиля.

Как выявляется темперамент?

Компания Cambridge Analytica использовала личные данные профилей в Фейсбуке, чтобы определить доминирующий психотип целевой аудитории. В 2018 году серия скандалов о продаже Фейсбуком информации о 87 миллионах профилей закончилась допросом Цукурберга в Сенате США, банкротством компании Cambridge Analytica и введением в Европе Общего регламента по защите данных (GDPR, General Data Protection Regulation). Лавочка изучения привычек темпераментов закрылась в Фейсбуке, но осталась открытой вКонтакте.

Но лавочка вКонтакте открыта до сих пор, и компания DataFuel занимается как раз этим. В мае 2021 года DataFuel провела исследования (vk.com/datafuel?z=photo-68884413_457239442) и выяснила, что: 

Напомню, что DataFuel в своей методологии разбивает пользователей по двум шкалам (мало чем отличаясь от традиционной, еще юнгианской психоаналитики):

1. Новое (мужско начало, активная жизненная позиция) или привычное (женское начало, пассивная жизненная позиция)
2. Эмоции (экстраверсия) или логика (интроверсия)?

Из этой комбинации они выводят четыре психотипа: Прагматики (Холерики), Новаторы (Сангвиники), Консерваторы (Флегматики), Романтики (Меланхолики). 

Карта предпочтений бреднов у DataFuel выглядит вот так, и ниже мы ее раскроем психоаналитически.

Бренды, которые предпочитают Сангвиники

Сангвиники преимущественно интересуются:

• Fiat
• Suzuki
• Peugeot 
• Honda 
• Land Rover
• Ford / Форд 
• Citroen
• Chevrolet / Шевроле

Напомним, что Сангвиники - это активные экстраверты, привлекающие к себе внимание, излучающие эмоции и избегающие рутинности.

Думаю, все согласятся, что Citroen обыденные машины никогда не делал. Peugeot - марка чуть поконсервативнее, но так же излучающая нечто неординарное. Анализ закрывает тепмерамент страны-проиводителя. Это французские марки, и Франция - страна нарциссическая, с темпераментом Сангвиника.

Также помню впечатления от нескольких марок Fiat: удобно, все для людей, понтово, нестандартно. Не важно, что ломаются - зато комфортно. Да, это Италия, детка! Что итальянцы - люди эмоциональные, это, наверное, известно всем!

Машины для Холериков

Холериков интересуют премиальные бренды, 4 из 7 брендов — европейские.

• BMW Россия 
• Audi 
• Mercedes-Benz 
• Jeep в России 
• Lexus Russia 
• Volvo Cars Russia
• Toyota Russia

Холерики - решительные, активные, пробивные интроверты. Все знают, как надо, да еще и окружающих догонят и им объяснят. 

 Не удивительно, что в Холериков записали все основные немецкие брэнды: BMW, Audi, Mercedes-Benz. Четко, просто, функционально. Быстро, построено для скоростей на автобанах (холерики - активные, пробивные типы). И единственный верный цвет для BMW - это черный, как фрак, смокинг. Все по правилам. 

Сразу выделим Volkswagen. Согласно исследованию, VW является лидером по количеству подписчиков И находится в центре психографической плоскости. То есть этот бренд может равноценно интересовать аудиторию с разными ценностями, характерами, темпераментами. 

Брэнды для Флегматиков

Флегматики отдают предпочтения масс-маркет брендам, преимущественно азиатским.

1. Chery Россия
2. Mitsubishi Motors Group
3. ŠKODA Russia
4. Geely | Джили
5. Datsun на платформе Лада Гранта
6. LADA

Флегматики - интроверты "домашние", и любят скорее одиночество.

Люди им не важны, соответственно "звездящая" машина флегматикам внутреннюю выгоду не добавляет никакую. Все должно быть просто и функционально. Если Вы полистали наш справочник выше, то заметили, что из подарков флегматиками подойдет и снегоход, и дрова, и бензопила. Какой хозяин - такая и машина.

Что любят Меланхолики

Меланхолики в большей степени уделяют внимание 4 брендам

1. Mazda Russia
2. Kia Russia
3. Renault Россия
4. Nissan Russia

 Меланхолики, как и Сангвиники - Экстраверты. И как Флегматики - они "домашние", пассивные, настроенные на дружбу и мирное общение за чашечкой чаю с соседями. 

Помню, как при поиске машины заметил одну особенность Renault: подобранность цветовой гаммы. Ничего личного, зато цветовой дизайн - только в трех наименованиях, и только в гармоничной комбинации. 

Но как узнать свой темперамент?

Кстати, вы знаете свой темперамент?

Если не уверены, просто пройдите тест ниже