Что говорит бренд машины о хозяине? О темпераменте!

Что говорит бренд машины о хозяине? О темпераменте!

Что говорит о вас бренд вашей машины? Зачастую – о характере, о темпераменте, и это – результаты рыночных исследований. Какими брэндами машин интересуются сангвиники, холерики, меланхолики, флегматики – и как эти предпочтения обусловлены психоаналитически?

Самых занятых не будем томить - результаты - на картинке ниже.

И чтобы не упустить самую интересную информацию, вот ссылки на самые вкусные, полезные, захватывающие и практичные результаты в статье:

? Интерактивный справочник предпочтений темпераментов

? Машины для сангвиника

? Бренды для меланхолика

? Какие машины любят флегматики

? Что выберут холерики

? Тест! Узнай свой темперамент!

Детали, как вывели эти данные, почему им можно доверять, и кто пользуется этой информацией - в лонриде.

Что говорит бренд машины о хозяине? О темпераменте! - Психологический клуб Наследие Фрейда

Не спорю с поговоркой "самая лучшая машина - это моя машина": не всегда получается ездить на той машине, какую хочется. Но всегда можно подсматривать в соцсетях за теми марками и брэндами, которые нравятся.

«Попадание, бренда в определенный квадрант, говорит о склонности людей с чертами этого квадранта интересоваться этим брендом. Но это не означает, что люди с отличными ценностями не потребляют данный продукт»

Компания DataFuel, автор исследования

Именно это и стало предметом исследования:

Мы проанализировали подписчиков официальных страниц автобрендов во ВКонтакте, определили их психотипы на основании поведения в соцсетях и построили психографическую карту этого рынка

DataFuel

Мы уже давно следим за деятельностью компании DataFuel, поскольку из 400+ типологий личности она:

  • выбрала часть той типологической теории, которая признана в научной среде и подтверждается многими признанными авторами-психотерапевтами
  • провела множество статистических исследований рынка, которые подтверждают психоаналитические ожидания, и
  • прекрасно дополняют наши материалы массовыми примерами

Кстати, набирается уже очень насыщенный справочник и профессий, и подсказок "что подарить", и любимых словечек. Полистайте, нажимая кнопки тем вверху графика:

Но вернемся к теме, кто какие машины выбирает. И начнем с исследований другой компании, с которой все началось.

Разница в восприятии рекламы у интровертов и экстравертов

Что рекламы машин для интровертов и экстравертов должна быть разной, объяснял еще Александр Никс, бывший босс легендарной фирмы Кэмбридж Аналитика, замешанной в Брексите и в неожиданном президенстве Дональда Трампа.

если бы мы знали, что оба человека [интроверт и экстраверт] отслеживают рынок автомобилей, мы могли бы использовать психографику, чтобы нацеливаться на них и сообщать им разные сообщения

Алексадр Никс, тогда еще директор Cambridge Analytica, в докладе на фестивале Online Marketing Rockstars Festival 2017

Никс продемонстрировал (смотрите статью «Пятифакторная модель личности, Большая пятерка. Для Брексита и Трампа»), что интроверт скорее заинтересован в социально-направленных продуктах, например, в электроавтомобиле. Интровертов нужно убедить рациональными аргументами и фактами, как на картинке ниже.

Что говорит бренд машины о хозяине? О темпераменте! - Психологический клуб Наследие Фрейда
На какой креатив реагирует интроверт?

Экстраверт же, по Никсу, реагирует на образы, побуждающие эмоции, что запросто выливается в покупке спортивного автомобиля.

Что говорит бренд машины о хозяине? О темпераменте! - Психологический клуб Наследие Фрейда
Рекламный креатив машины для экстраверта

Как выявляется темперамент?

Компания Cambridge Analytica использовала личные данные профилей в Фейсбуке, чтобы определить доминирующий психотип целевой аудитории. В 2018 году серия скандалов о продаже Фейсбуком информации о 87 миллионах профилей закончилась допросом Цукурберга в Сенате США, банкротством компании Cambridge Analytica и введением в Европе Общего регламента по защите данных (GDPR, General Data Protection Regulation). Лавочка изучения привычек темпераментов закрылась в Фейсбуке, но осталась открытой вКонтакте.

Но лавочка вКонтакте открыта до сих пор, и компания DataFuel занимается как раз этим. В мае 2021 года DataFuel провела исследования (vk.com/datafuel?z=photo-68884413_457239442) и выяснила, что: 

«На основании карты можно сделать вывод, что интерес к премиальному сегменту и Европейским брендам машин коррелирует с чертами прагматизма и открытости новому».

Напомню, что DataFuel в своей методологии разбивает пользователей по двум шкалам (мало чем отличаясь от традиционной, еще юнгианской психоаналитики):

  1. Новое (мужско начало, активная жизненная позиция) или привычное (женское начало, пассивная жизненная позиция)
  2. Эмоции (экстраверсия) или логика (интроверсия)?

Из этой комбинации они выводят четыре психотипа: Прагматики (Холерики), Новаторы (Сангвиники), Консерваторы (Флегматики), Романтики (Меланхолики). 

Карта предпочтений бреднов у DataFuel выглядит вот так, и ниже мы ее раскроем психоаналитически.

Что говорит бренд машины о хозяине? О темпераменте! - Психологический клуб Наследие Фрейда
Интересам к брендам машин по темпераментам: исследование DataFuel

Бренды, которые предпочитают Сангвиники

Сангвиники преимущественно интересуются:

  • Fiat
  • Suzuki
  • Peugeot 
  • Honda 
  • Land Rover
  • Ford / Форд 
  • Citroen
  • Chevrolet / Шевроле
Что говорит бренд машины о хозяине? О темпераменте! - Психологический клуб Наследие Фрейда
Бренды сангвиников

Напомним, что Сангвиники - это активные экстраверты, привлекающие к себе внимание, излучающие эмоции и избегающие рутинности.

Про Сангвиника, Экстраверта в Активной Жизненной Позиции, можно узнать в статье

Думаю, все согласятся, что Citroen обыденные машины никогда не делал. Peugeot - марка чуть поконсервативнее, но так же излучающая нечто неординарное. Анализ закрывает тепмерамент страны-проиводителя. Это французские марки, и Франция - страна нарциссическая, с темпераментом Сангвиника.

Также помню впечатления от нескольких марок Fiat: удобно, все для людей, понтово, нестандартно. Не важно, что ломаются - зато комфортно. Да, это Италия, детка! Что итальянцы - люди эмоциональные, это, наверное, известно всем!

Машины для Холериков

Холериков интересуют премиальные бренды, 4 из 7 брендов — европейские.

  • BMW Россия 
  • Audi 
  • Mercedes-Benz 
  • Jeep в России 
  • Lexus Russia 
  • Volvo Cars Russia
  • Toyota Russia
Что говорит бренд машины о хозяине? О темпераменте! - Психологический клуб Наследие Фрейда
Автобренды для Холериков

Холерики - решительные, активные, пробивные интроверты. Все знают, как надо, да еще и окружающих догонят и им объяснят. 

Про Холерика, Интроверта в Активной Жизненной Позиции, можно узнать в этой статье:

 Не удивительно, что в Холериков записали все основные немецкие брэнды: BMW, Audi, Mercedes-Benz. Четко, просто, функционально. Быстро, построено для скоростей на автобанах (холерики - активные, пробивные типы). И единственный верный цвет для BMW - это черный, как фрак, смокинг. Все по правилам. 

Сразу выделим Volkswagen. Согласно исследованию, VW является лидером по количеству подписчиков И находится в центре психографической плоскости. То есть этот бренд может равноценно интересовать аудиторию с разными ценностями, характерами, темпераментами. 

Брэнды для Флегматиков

Флегматики отдают предпочтения масс-маркет брендам, преимущественно азиатским.

  1. Chery Россия
  2. Mitsubishi Motors Group
  3. ŠKODA Russia
  4. Geely | Джили
  5. Datsun на платформе Лада Гранта
  6. LADA
Что говорит бренд машины о хозяине? О темпераменте! - Психологический клуб Наследие Фрейда
Какими брендами машин интересуются Флегматики?

Флегматики - интроверты "домашние", и любят скорее одиночество.

Про Флегматика, Интроверта в Пассивной Жизненной Позиции, читайте здесь:

Люди им не важны, соответственно "звездящая" машина флегматикам внутреннюю выгоду не добавляет никакую. Все должно быть просто и функционально. Если Вы полистали наш справочник выше, то заметили, что из подарков флегматиками подойдет и снегоход, и дрова, и бензопила. Какой хозяин - такая и машина.

Что любят Меланхолики

Меланхолики в большей степени уделяют внимание 4 брендам

  1. Mazda Russia
  2. Kia Russia
  3. Renault Россия
  4. Nissan Russia
Что говорит бренд машины о хозяине? О темпераменте! - Психологический клуб Наследие Фрейда
К каким брендам машин присматриваются Меланхолики?

 Меланхолики, как и Сангвиники - Экстраверты. И как Флегматики - они "домашние", пассивные, настроенные на дружбу и мирное общение за чашечкой чаю с соседями. 

Про Меланхолика, Экстраверта в Пассивной Жизненной Позиции, читайте в статье

Помню, как при поиске машины заметил одну особенность Renault: подобранность цветовой гаммы. Ничего личного, зато цветовой дизайн - только в трех наименованиях, и только в гармоничной комбинации. 

Но как узнать свой темперамент?

Кстати, вы знаете свой темперамент?

Если не уверены, просто пройдите тест ниже

Хотите почитать истории знакомств других типажей?

Характер женщины

Характер мужчины

freud.online

Приложение для знакомства с собой и своей половинкой

Узнай свой
тип личности в

Datico

Найди психологически совместимого партнера

Еще в тему