Речь холерика сангвиника флегматика меланхолика. На какие слова откликаются?

Какие слова в речи используют холерик, сангвиник, флегматик, меланхолик? Как особенности речи зависят от темперамента? Какие рекламные лозунги использовать к аудитории, зная ее установку (интроверсию или экстраверсию)? Команда DataFuel создала карту словоупотребления в поисковых запросах.

«Данная карта собрана из семи десятков слов. Для кого-то она может стать "настольной". Мы думаем, что она может пригодиться в каждодневной практике SMM-специалистам, копирайтерам и др»

Для самых занятых мы собрали многичисленные данные рыночных исследований о предпочтениях темпераментов (а таковых набралость уже с дюжину: и о подарках, и о машинах, и о предпочитаемых словах, и о профессиях, итд итп) в мини- приложение. Вверху выбирайте тему исследования, внизу переключаете темпераменты и смотрите, что они любят, ищут, обожают

При чем тут DataFuel?

Сначала снова пара слов о компании DataFuel, и какое отношение они имеют к типологии личности. Ответ: они как коммерческая компания предоставляют неосознанно статистические доказательства психоаналитической теории о типах личности и темпераментах.

Основная проблема психологии как науки – найти статистические доказательства гипотезам. Сначала единицы психоаналитиков методом анамнеза (наблюдения за пациентами) делают предположение о закономерностях поведения человека. Потом тысячи последователей проверяют ее на других пациентах, и в случае соблюдения второго критерия научности – независимости от наблюдателя – возводят предположение в ранг знания.

Но остается еще проблема с третим критерием научности – измеряемостью результата. Истории пациентов конфиденциальны, и верить приходится только заверениям психоаналитиков. А современное общество привыкло к другому – к статистике. Вот и DataFuel в последнем анализе аудитории (vk.com/datafuel?w=wall-68884413_1882) подтвердила некоторые высказывания S-теории.

Итак, они составили карту словоупотребления в поисковых запросах в зависимости от темперамента, а мы объясним, почему именно и как наша речь зависит от нашего темперамента.

Как проводилcя анализ?

DataFuel: «Мы собирали поисковые запросы. Ключевые слова подбирались исходя из наших наработок по принципу соответствия некоторым характеристикам психотипов. Одновременно с этим, мы хотели подобрать такие слова, которые будет удобно использовать в рекламе.

Цветом отмечены запросы, объем которых значительно выделяется на общем фоне (общий объем выборки составил 62+ млн запросов). Отдаленность от центра карты указывает на силу выраженности психотипа [темперамента в S-теории].

DataFuel анализирует открытые сведения о пользователях соцсетей при помощи технологии SPECTRUM (чтобы узнать о ней больше, скачайте гайд по персонализации: напишите ГАЙД или НАЧАТЬ в чате группы — vk.me/datafuel). Полученные данные наносим на карту ценностей в диапазонах от Нового [Активной Жизненной Позиции] до Привычного[Пассивной Жизненной Позиции], и от Эмоций [Экстраверсии] - к Логике [Интроверсии].

Достоверны ли результаты?

DataFuel: «Все слова на карте можно разделить на две части: подтверждающие своим положением теорию или противоречащие ей.

Мы предполагаем, что смещение некоторых слов может быть обусловлено текущей повесткой и трендами. Словоупотребление не обязательно и не на 100% должно совпадать с ценностями. Запросы - это проявленные интересы, которые могут меняться в зависимости от внешних событий. И это оставляет большую свободу для выбора разнообразных средств для коммуникации с опорой на конкретику и факты настоящего времени».

Особенности речи сангвиника

Сангвиник – это Экстраверт в Активной Жизненной Позиции. Это пробивной, экспансивный психотип, которому очень важен отклик окружения.

Речь сангвиника соответственно направлена на:

1. привлечение внимания
2. поиск новых впечатлений
3. расширение

Компания DataFuel в анализе подтвердила и уверена, что Сангвиник (Новатор в их терминологии) использует слова:

• индивидуальность,
• наслаждение,
• милый,
• свободный,
• творчество,
• разнообразие,
• чувство,
• модный,
• яркий,
• восхищение.

Психоаналитически не совсем соответствуют ожиданиям слова «индивидуальность» и «свободный», которые попадают скорее в сферу Интровертов. Интроверты знают все о себе, предпочитают обособленность от социума и наблюдение. Остальные – попадание в яблочко!

Особенности речи меланхолика

Меланхолик – это Экстраверт в Пассивной Жизненной Позиции. Это миролюбивый психотип, направленный на стабильность, которому очень важен отклик окружения. 

Речь меланхолика должна отображать его сфокусированность на:

1. гармонию
2. контакт с окружением
3. безопасность

Компания DataFuel в анализе подтвердила и уверена, что Меланхолик (Романтик в их терминологии) использует слова:

• уважение,
• гармония,
• принадлежность,
• красота,
• комфортный,
• защищенность,
• детский,
• благополучие,
• энергично.

Не совсем вписывается слово «энергично» в картину психотипа в Пассивной Жизненной Позиции. Зато другие соответсвтуют полностью гипотезе. 

Особенности речи флегматика

Флегматик – это Интроверт в Пассивной Жизненной Позиции. Это тоже психотип, ценящий стабильность и предсказуемость, который знает все о себе, и предпочитает наблюдать за окружением со стороны. 

Речь флегматика должна отображать его сфокусированность на:

1. предсказуемость
2. изучение окружения

Компания DataFuel в анализе уверена в словах Флегматика (Консерватора в их терминологии):

• независимый,
• контроль,
• экономия,
• хозяйство,
• накопления,
• традиции,
• просто,
• серьезно,
• наглядно,
• болтовня.

Слово «болтовня» скорее относится к Экстравертам, которым важно общаться с окружением. Но кто знает, может Флегматики просто изучают «болтовню», и тогда все слова соответствуют полностью теории.

Особенности речи холерика

Холерик – это Интроверт в Активной Жизненной Позиции. Доминантный, уверенный в себе психотип. 

Речь холерика подчеркивает внутренние драйверы на:

1. экспансию
2. доминирование
3. изучение

Компания DataFuel в анализе уверена в словах Холерика (Прагматика в их терминологии):

• структура,
• любопытство,
• эффективность,
• статус,
• признание,
• интересно

Все слова соответствуют ожиданиям 

Как можно использовать?

Пример слоганов для Флегматика:

Слова-лозунги для некоторых темпераментов:

• Сангвиник - ярко,
• Меланхолик - гармонично,
• Флегматик - методично,
• Холерик - критично.